Bing Webmaster Tools: de hefboom voor AI-zichtbaarheid die niemand gebruikt
87% van ChatGPT's citaten komt overeen met Bing's top 10, tegenover 56% voor Google. Waarom Bings index uw AI-zichtbaarheid bepaalt en hoe u zich laat indexeren.
U werkt al jaren aan uw Google-vindbaarheid. Uw pagina's ranken, uw verkeer is stabiel, concurrenten trekken niet weg. En toch, wanneer een prospect aan ChatGPT vraagt "welke leverancier raad je aan voor X?", worden zij genoemd, en niet u.
Daar zijn meerdere mogelijke verklaringen voor. Eén ervan is heel concreet en weinig bekend, in een namiddag op te lossen en gratis: uw site is misschien slecht geïndexeerd door Bing.
Het cijfer dat u een Bing-account zou moeten doen aanmaken
In februari 2025 deed het bureau Seer Interactive iets eenvoudigs dat zelden wordt herhaald: het verzamelde meer dan 500 citaten die ChatGPT's zoekfunctie genereerde op basis van 100 zoekopdrachten, en herhaalde vervolgens dezelfde vragen op Google en Bing om de URL's exact te vergelijken.
Het resultaat:
- 87% van de citaten van ChatGPT kwam overeen met een organisch resultaat in de top 10 van Bing.
- Slechts 56% kwam overeen met een Google-resultaat — en dan nog met een mediane positie van 17 en een gemiddelde positie van 28, dus voorbij de eerste pagina.
Met andere woorden: om te voorspellen wat ChatGPT zal citeren, is uw Bing-ranking een veel betere indicator dan uw Google-ranking.
Waarom: ChatGPT leest niet het web, het leest een index
Een assistent die "op het web zoekt" doorzoekt niet live het internet bij elke vraag. Hij raadpleegt een index die al bestaat, en schrijft op basis van wat hij daar vindt. Voor ChatGPT is die index grotendeels die van Bing.
De consequentie is hard, en Search Engine Land vatte het in november 2024 samen in één zin: "ChatGPT gebruikt de index van Bing, dus als Bing uw pagina niet heeft, heeft ChatGPT die ook niet."
Dit is geen kwestie van ranking, het is een kwestie van bestaan. Een pagina die niet in de index staat, is niet slecht gerangschikt — ze komt gewoon niet in aanmerking. En een pagina kan perfect geïndexeerd zijn door Google en genegeerd worden door Bing: de twee crawlers verschillen in tempo, in technische vereisten en in hoeveel JavaScript ze willen renderen.
Er is een tweede deur, en die staat bij OpenAI
Bing is niet de enige poort. OpenAI draait ook zijn eigen crawler, OAI-SearchBot, en de officiële documentatie is ondubbelzinnig: sites die deze crawler weren, "zullen niet verschijnen in de zoekantwoorden van ChatGPT".
Controleer dus uw robots.txt. Een brede blokkade die nog stamt uit de tijd toen men vooral wilde voorkomen dat modellen op de eigen content trainden, kan u vandaag uitsluiten van de antwoorden zelf. Het gaat om twee verschillende bots en twee verschillende beslissingen:
- GPTBot voedt de training van modellen. Die blokkeren is een legitieme keuze.
- OAI-SearchBot voedt de antwoorden. Die blokkeren maakt u onzichtbaar.
Veel sites hebben beide in één beweging geblokkeerd, zonder te beseffen dat ze daarmee ook de tweede deur sloten.
Bing Webmaster Tools, stap voor stap
De tool is gratis en de installatie duurt ongeveer twintig minuten.
1. Maak het account aan en importeer vanuit Google. Op bing.com/webmasters haalt de optie "Importeren vanuit Google Search Console" uw al geverifieerde eigendommen en sitemaps binnen in enkele klikken. Dit is veruit de snelste weg en bespaart u de volledige eigendomsverificatie.
2. Anders verifieert u het eigendom handmatig. Drie methodes: een XML-bestand aan de root, een <meta>-tag in de <head>, of een DNS CNAME-record.
3. Dien uw sitemap in. Ook al staat ze al vermeld in uw robots.txt, het expliciet indienen versnelt de eerste doorloop.
4. Lees het indexeringsrapport. Dit is de stap die iedereen overslaat, en de stap die u écht iets zal leren. U ziet er hoeveel van uw pagina's Bing daadwerkelijk kent — vaak veel minder dan wat Google Search Console rapporteert. Veelvoorkomende oorzaken: pagina's die enkel via JavaScript worden weergegeven, diepe paginering, content achter een formulier.
5. Gebruik URL-inspectie op de pagina's die ertoe doen — homepage, dienstenpagina's, vergelijkingen, cases. Dat zijn de pagina's die een assistent waarschijnlijk zal citeren.
IndexNow: melden in plaats van wachten
IndexNow is een open protocol dat de logica van crawlen omkeert. In plaats van te wachten tot de bot opnieuw langskomt, meldt uw site zelf dat een URL zonet is aangemaakt of gewijzigd.
De adoptie is niet langer marginaal: in december 2024 rapporteerde Microsoft meer dan 3,5 miljard ingediende URL's per dag, en 18% van alle nieuw aangeklikte URL's in zoekresultaten kwam van IndexNow.
De implementatie hangt af van uw platform: een plugin op WordPress, native integratie bij Shopify, Wix of Duda, of een sleutel aan de root plus een HTTP-aanroep bij elke publicatie voor een maatwerksite.
Eén ding om te weten: Google ondersteunt IndexNow niet. Het protocol bedient Bing, Yandex, Seznam, Naver — en dus onrechtstreeks de assistenten die op hen steunen. Dit is werk dat uw Google-SEO niet voor u zal doen.
Wat u niet mag concluderen
Dit artikel zou oneerlijk zijn als het hierbij bleef, want het ecosysteem is verder geëvolueerd sinds de studie van Seer.
De studie dateert van februari 2025 en beschrijft de zoekfunctie van ChatGPT zoals die toen was. Het is een momentopname, geen wet. Anderhalf jaar later is de architectuur een gemengde stack geworden: OAI-SearchBot crawlt op eigen kracht, en verschillende onafhankelijke analyses hebben sindsdien ook andere bronnen aan het werk gezien, naargelang het geval.
Bing blijft de best gedocumenteerde toegangspoort. Het is niet langer de enige. Wie u vertelt "Bing = ChatGPT", verkoopt u een vereenvoudiging die binnen zes maanden achterhaald zal zijn.
En vooral: geïndexeerd zijn garandeert niets. Indexering is een noodzakelijke voorwaarde, geen voldoende voorwaarde. Ze maakt u kandidaat; ze zorgt er niet voor dat u geciteerd wordt. Wat u citeerbaar maakt, is wat modellen over u te zeggen vinden — uw eigen pagina's, maar ook de directories, vergelijkingen en reviews die elders over u spreken.
Hoe weet u of het iets heeft opgeleverd?
Dit is het onderdeel dat de meeste gidsen overslaan. U heeft het werk gedaan: hoe weet u of het iets heeft opgeleverd?
Het indexeringsrapport van Bing vertelt u of uw pagina's in de index zijn opgenomen. Het vertelt u niet of ChatGPT u vaker citeert. Dat zijn twee verschillende metingen, en enkel de tweede is uw eigenlijke doel.
Voor die tweede meting moet u de assistenten de vragen stellen die uw klanten hen stellen, herhaaldelijk, over meerdere modellen, en tellen. Dat is precies wat Mentova doet: wij bevragen ChatGPT, Gemini en Perplexity op basis van uw zoekopdrachten, noteren wie er geciteerd wordt, en volgen de evolutie in de tijd.
Eén eerlijkheidsnuance, omdat ze bepaalt hoe u elk resultaat moet lezen: twee oproepen naar dezelfde assistent, enkele minuten na elkaar, leveren niet dezelfde lijst merken op. Op een gefragmenteerde markt kan de overlap tot 15% dalen. Daarom herhaalt een serieuze meting elke vraag meerdere keren in plaats van te concluderen op basis van één antwoord — en daarom moet u wantrouwig zijn tegenover elke tool die u een cijfer geeft zonder te vermelden op hoeveel antwoorden dat cijfer gebaseerd is.
Samengevat. Open Bing Webmaster Tools, importeer vanuit Google Search Console, dien uw sitemap in, lees het indexeringsrapport. Controleer dat uw robots.txt OAI-SearchBot niet blokkeert. Koppel IndexNow als uw platform dat toelaat. Reken op één namiddag, nul euro.
Dat zal u niet magisch doen citeren. Maar zolang het niet gebeurd is, stelt de vraag zich zelfs niet.
Bronnen. Seer Interactive, 6 februari 2025 · Search Engine Land, 5 november 2024 · Bing Webmaster Blog, 12 december 2024 · OpenAI-documentatie over zijn bots
Zie wat AI's over uw merk zeggen
14 dagen proefperiode, zonder kredietkaart. Uw eerste analyse start zodra de configuratie klaar is.